摘要： 熱播劇《何以笙簫默》自開播以來，除在傳統電視媒體收視率一路飆高外，該劇的網絡表現更是刷新了人氣新紀錄。1月19 日單日網絡播放量達到2.82 億，創造了電視劇網絡單日播
熱播劇《何以笙簫默》自開播以來，除在傳統電視媒體收視率一路飆高外，該劇的網絡表現更是刷新了人氣新紀錄。1月19 日單日網絡播放量達到2.82 億，創造了電視劇網絡單日播放量最多記錄。不僅如此，該劇搜索量遠超同期劇目，最高日搜索達到350 萬，為近半年百度指數最高的電視劇，甚至超同期《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》等熱播綜藝節目。
《何以笙簫默》播出期間幾乎占據各大娛樂新聞媒體話題的焦點，劇中經典臺詞、網友改編的“何以體”等頻頻出現在熱門話題里，甚至劇中出現的各類服裝、家居、汽車、飲料、廣告機等產品都成大家熱烈討論的對象，讓這些產品也成為各自領域的銷售熱門。其中，雅迅達高清廣告機在《何以笙簫默》中的驚鴻一瞥，讓人十分難忘，這也意味著雅迅達開啟了安防和商顯領域品牌營銷的全新模式。
相信很多人會跟筆者一樣猜想，雅迅達花了多少廣告費將產品植入這樣的熱播劇？我們先且不論企業投放的廣告費用，單看這種新穎的營銷方式，對于安防這個低認識度、低討論度的行業而言，要如何讓人熟知？如何成為行業熱點呢？其實可以從雅迅達在《何以笙簫默》中的產品營銷上借鑒一二。
情景融合 電視劇廣告軟植入
相比RIO雞尾酒、手機淘寶、海馬汽車在《何以笙簫默》粗暴式的廣告植入，雅迅達這款Asianda 42寸立式廣告機YXD42P-X86在劇中的出現除了醒目之外，與劇情場景的融合度更高。看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優和舒淇首次約會時的招行信用卡印象深刻，為什么？好的東西表現在了適合的場合，一下子就讓觀眾印象深刻。
Asianda廣告機入駐影視劇看行業新營銷
劇中，男主角何以琛所在的袁向何律師事務所其實力在國內排名數一數二，事務所會經常接待客戶進行商務洽談。作為雅迅達數字標牌類高端新產品，劇中事務所接待大廳場景所使用的Asianda 42寸立式廣告機，猶如事務所的第二張臉，不僅其時尚靚麗的外觀與場景及職場精英律師的人物形象相得益彰，而且廣告機強大的展示、信息發布功能又能為客戶提供詳細的服務參考，科技時尚與嚴謹的融合給客戶更多的信賴感。公司應用，這是繼雅迅達廣告機在機場、高鐵、商場、寫字樓、娛樂等諸多領域的又一成功應用場景
話題營銷——銷售推廣渠道的“蝴蝶效應”
如今看劇吐槽廣告，也未嘗不是一種營銷手段。《何以笙簫默》植入的廣告，讓不少書迷錯亂，究竟是在看劇還是看廣告。觀眾對產品的集體討論，說明產品影響力已達到。
“廣告植入”見縫插針地體現在影視劇中，敏感又富有爭議，人們倒是見怪不怪。從廣告宣傳上來說，“安防”品牌入駐影視劇在行業中還尚屬首例。在缺乏話題的安防行業，Asianda雅迅達在廣告營銷上的策略，是對市場準確判斷后的策略性營銷，這是一次科學的品牌形象的提升。
此外，話題營銷所產生的“蝴蝶效應”也可以給企業在銷售推廣渠道上帶來一些啟示。如同近期在微信朋友圈被熱議的微信廣告，“世界上最遙遠的距離，是你的微信廣告看到的是寶馬中國，我看到的卻是可口可樂。”不少用戶的朋友圈都被上述提到的商業廣告刷屏。微信廣告，正成為討論熱度最高的話題之一。更為驚人的還有微信廣告所引爆的網絡話題，一些點擊率極高的段子由此產生。
廣告宣傳模式需要革新求變
總體說來，用戶群體在變，媒體平臺在變，廣告的宣傳模式也跟隨著時代的腳步革新求變。多樣化的安防營銷渠道需要腦洞大開的方案相匹配來挑動傳統的模式神經，來點不一樣的但卻能深入人心的！
2015-02-06 11:08:02
